Il “greenwashing” muore il 27 settembre. Il vostro ufficio marketing e l’agenzia di pubblicità lo sanno?
Per vent’anni la sostenibilità è stata un colore. Verde, per la precisione. Bastava una foglia sulla confezione, una foto di alberi sul sito, la parola “eco” incollata al nome del prodotto, oppure eco o green. Ci si poteva sbizzarrire e funzionava. Il consumatore comprava l’idea, non il dato. Magari si sentiva anche con la coscienza […]